کیا فیس بک کو نقصان پہنچا سکتا ہے؟ جواب 'ہاں' ہے۔

18 ویں صدی میں شروع ہونے والی 'خاتمہ آرائی تحریک' ، برطانوی عوام کو غلاموں کا سامان خریدنے سے روکتی تھی۔

اس تحریک کا بڑا اثر ہوا۔ قریب تین لاکھ افراد نے چینی خریدنا بند کردی ، جس کی وجہ سے غلامی کو ختم کرنے کا دباؤ بڑھ گیا۔

'منافع سے نفرت کرو' ایک تازہ ترین مہم ہے جس میں 'بائیکاٹ' کو ایک سیاسی ہتھیار کے طور پر استعمال کیا جارہا ہے۔ اس مہم میں دعوی کیا گیا ہے کہ فیس بک اپنے پلیٹ فارم پر نفرت انگیز اور نسل پرستانہ مواد کو دور کرنے کے لئے کافی کام نہیں کرتا ہے۔

'منافع سے نفرت کرو' مہم نے بہت ساری بڑی کمپنیوں کو اپنے اشتہارات کو فیس بک اور کچھ اور سوشل میڈیا پلیٹ فارم سے ہٹانے پر راضی کیا ہے۔

کوکا کولا ، یونی لیور ، اور اسٹار بکس کے بعد اب فورڈ ، ایڈیڈاس اور ایچ پی جیسی مشہور کمپنییں بھی اپنے اشتہاروں میں شامل ہوگئیں۔

نیوز ویب سائٹ 'ایکسیس' کے مطابق ، مائیکرو سافٹ نے مئی میں فیس بک اور انسٹاگرام پر بھی اشتہار دینا بند کر دیا تھا۔ مائیکرو سافٹ نے نامعلوم 'نامناسب مواد' کی وجہ سے فیس بک پر اشتہار دینا بند کردیا ہے۔

ادھر ، دوسرے آن لائن پلیٹ فارمز جیسے ریڈڈٹ اور ٹویچ نے بھی اپنے طور پر نفرت انگیز اقدامات اٹھائے ہیں اور فیس بک پر دباؤ بڑھایا ہے۔

تو کیا ایسا بائیکاٹ فیس بک کو بہت بڑا نقصان پہنچا سکتا ہے؟

اس سوال کا مختصر جواب ہاں میں ہے۔ کیونکہ فیس بک کی آمدنی کا ایک بڑا حصہ اشتہاروں سے آتا ہے۔

ایووا انویسٹرس کے ڈیوڈ کمنگ نے بی بی سی کو بتایا کہ فیس بک نے لوگوں کا اعتماد کھو دیا ہے اور صارفین کو فیس بک کے روی attitudeے میں اخلاقی اقدار کا فقدان پایا گیا ہے۔ ڈیوم کمنگ کا خیال ہے کہ ان مفروضات سے فیس بک کے کاروبار کو بری طرح نقصان پہنچ سکتا ہے۔

جمعہ کے روز فیس بک کے حصص کی قیمت میں آٹھ فیصد کمی ریکارڈ کی گئی۔ اس کے نتیجے میں ، کمپنی کے سی ای او مارک زکربرگ کو کم از کم ساڑھے پانچ کھرب روپے کا نقصان ہوا۔

لیکن کیا نقصان زیادہ ہوسکتا ہے؟ کیا اس سے آنے والے دنوں میں فیس بک کے وجود کو خطرہ لاحق ہوسکتا ہے؟ ان سوالوں کے واضح جوابات ابھی بھی موجود ہیں۔

پہلی بات یہ ہے کہ فیس بک بائیکاٹ کا سامنا کرنے والی پہلی سوشل میڈیا کمپنی نہیں ہے۔

سال 2017 میں ، بہت سے بڑے برانڈز نے اعلان کیا کہ وہ یوٹیوب پر اشتہار نہیں دیں گے۔ ایسا اس لئے ہوا کیونکہ نسل پرست اور ہم جنس پرست (ہم جنس پرستی کے خلاف نفرت انگیز) ویڈیو کے بعد کسی خاص برانڈ کا اشتہار دکھایا گیا تھا۔

اب اس برانڈ کا بائیکاٹ تقریبا almost بھول گیا ہے۔ یوٹیوب نے اپنی اشتہاری پالیسیاں تبدیل کردی ہیں اور اب یوٹیوب کی پیرنٹ کمپنی گوگل بھی اس سلسلے میں عمدہ کارکردگی کا مظاہرہ کررہی ہے۔

اس بائیکاٹ نے فیس بک کو زیادہ نقصان نہیں پہنچایا ہے۔ اس کی اور بھی وجوہات ہیں۔

پہلی بات یہ ہے کہ بہت ساری کمپنیوں نے صرف جولائی کے مہینے میں فیس بک کا بائیکاٹ کرنے کی بات کی ہے۔ دوسری بات یہ کہ فیس بک کی آمدنی کا ایک بڑا حصہ چھوٹی اور درمیانے درجے کی کمپنیوں کے اشتہار سے بھی آتا ہے۔

سی این این کی ایک رپورٹ کے مطابق ، فیس بک نے 100 برانڈز سے تقریبا three تین کھرب روپے کمائے جن میں گذشتہ سال سب سے زیادہ خرچ ہوا تھا اور یہ اشتہارات سے ہونے والی کل آمدنی کا صرف چھ فیصد تھا۔

ایڈورٹائزنگ ایجنسی ڈیجیٹل وہسکی کے سربراہ میٹ موریسن نے بی بی سی کو بتایا کہ بہت سی چھوٹی کمپنیوں کے لئے 'اشتہار نہ دینا' ممکن نہیں ہے۔

موریسن کہتے ہیں ، "وہ کمپنیاں جو ٹیلی ویژن پر اشتہار دینے کے لئے بھاری رقم ادا کرنے کی متحمل نہیں ہوسکتی ہیں ، ان کے لئے فیس بک ایک ضروری ذریعہ ہے۔ کاروبار تب ہی کامیاب ہوسکتا ہے جب کمپنیاں اپنے ممکنہ صارفین تک پہنچ جائیں۔ لہذا وہ اشتہار جاری رکھیں گے۔ ''

مزید یہ کہ ، فیس بک کا ڈھانچہ اس طرح کا ہے کہ اس سے مارک زکربرگ کو کسی بھی قسم کی تبدیلیاں کرنے کا اختیار ملتا ہے۔ اگر وہ کوئی پالیسی تبدیل کرنا چاہتے ہیں تو ، وہ اسے تبدیل کرسکتے ہیں۔ اس کے ل only ، صرف ان کے خیالات کو تبدیل کرنے کی ضرورت ہے۔ اگر زکربرگ کارروائی نہیں کرنا چاہتا تو وہ ایسا نہیں کرے گا۔

تاہم ، پچھلے کچھ دنوں میں ، مارک زکربرگ نے تبدیلیوں کا اشارہ کیا ہے۔ فیس بک نے جمعہ کو اعلان کیا کہ وہ نفرت انگیز تبصروں کو ٹیگ کرنا شروع کردے گا۔

دوسری طرف ، دیگر کمپنیاں خود ہی ایکشن لے رہی ہیں۔

پیر کے روز ، سماجی خبروں کی ویب سائٹ ریڈڈیٹ نے اعلان کیا کہ وہ 'ڈونلڈ ٹرمپ فورم' کے نام سے ایک گروپ پر پابندی عائد کر رہی ہے۔ اس گروپ کے ممبروں پر نفرت اور دھمکی آمیز تبصرے کرنے کا الزام ہے۔ اس گروپ کا صدر ٹرمپ کے ساتھ براہ راست کوئی واسطہ نہیں تھا ، لیکن اس کے ممبروں نے اپنے حمایتی mimes شیئر کیے تھے۔

اس کے علاوہ ، ایمیزون کی ملکیت میں ویڈیو اسٹریمنگ پلیٹ فارم ٹویچ نے بھی 'ٹرمپ مہم' کے زیر انتظام کھاتے پر عارضی طور پر پابندی عائد کردی ہے۔ ٹوئچ نے کہا ہے کہ صدر ٹرمپ کی ریلیوں سے حاصل ہونے والی دو ویڈیوز میں نفرت کو فروغ دینے کے لئے کہا گیا ہے۔

ان میں سے ایک ویڈیو سال 2015 کی تھی (ٹرمپ کے صدر منتخب ہونے سے پہلے) اس ویڈیو میں ٹرمپ نے کہا ہے کہ میکسیکو ریپسٹوں کو امریکہ بھیج رہا ہے۔

ٹوئچ نے اپنے بیان میں کہا ، "اگر کسی بھی سیاسی تبصرے یا خبروں میں نفرت انگیز جذبات ہیں تو ہم اسے مستثنیٰ نہیں سمجھتے ہیں۔ ہم اسے روکتے ہیں۔"

یہ سال تمام سوشل میڈیا کمپنیوں کے لئے چیلنج بننے والا ہے اور فیس بک بھی ان چیلنجز کے دائرے سے باہر نہیں ہے۔ تاہم ، کمپنیاں ہمیشہ اپنے بیلنس شیٹ کو مدنظر رکھتے ہوئے فیصلے لیتی ہیں۔ لہذا اگر یہ بائیکاٹ طول پکڑتا ہے اور مزید کمپنیاں شامل ہوجاتی ہیں تو ، اس سال فیس بک کے ل a بہت کچھ بدل جائے گا۔

(Click here for Android APP of IBTN. You can follow us on facebook and Twitter)

Share This News

About sharing